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七月的鄭州炙熱如火，然而，炙烤的不僅是空氣，還有各大影視基地內(nèi)日夜不停的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。推開(kāi)鄭州中牟新區(qū)的攝影棚大門，映入眼簾的是導(dǎo)演天浩正在調(diào)度演員，樓下則是精心布置的“莊園宴會(huì)廳”，隔壁棚是“ICU病房”，電梯直接通向豪華的“總裁辦公室”——這座被譽(yù)為“豎店”的城市，早已將整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)鏈深深嵌入了各大園區(qū)之中。
在鄭州，從事表演的95后演員陳金溪告訴記者，“這里主角的日薪能達(dá)到2000元到1萬(wàn)元，配角也能拿到800到1500元。拍攝機(jī)會(huì)多，離家又近。”剛從北京回到家鄉(xiāng)河南的她，已經(jīng)拍了幾部短劇，計(jì)劃與當(dāng)?shù)匮菟嚬竞灱s。她的選擇，實(shí)際上并不是個(gè)例。
63歲的南京演員卜相林，兩個(gè)月前來(lái)到鄭州拍攝短劇，至今還未回家�！懊看蝿偟礁哞F站，導(dǎo)演的一個(gè)電話就把我喊了回去，甚至有一次我差點(diǎn)到南京了，結(jié)果又被喊回鄭州拍戲，”他笑著回憶道。
如今的鄭州，已成為全國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)的中心地帶。被譽(yù)為“豎店”的城市背后，究竟隱藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼呢？
一組數(shù)據(jù)揭示了河南微短劇產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力：河南省的微短劇制作和播出量，已經(jīng)連續(xù)兩年位居全國(guó)前三，產(chǎn)能占全國(guó)約四成。2024年，全省備案微短劇超過(guò)5000部，其中557部作品累計(jì)1465次進(jìn)入全國(guó)短劇熱力榜。
在鄭州的鳳凰城商場(chǎng)南城，傳統(tǒng)的家裝市場(chǎng)大樓內(nèi)，瓷磚、衛(wèi)浴展廳的招牌上，悄然懸掛著醒目的“劇商”廣告。這座2009年開(kāi)業(yè)的家裝市場(chǎng)，已經(jīng)將南城四樓改造成了一個(gè)包含醫(yī)院、警察局、總裁辦公室等20多個(gè)場(chǎng)景的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地。李啟軒，鳳凰劇商的導(dǎo)演，介紹道：“劇本大約需要7到10天定稿，拍攝則只需3天。”他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)推出了《陸總是不老女神》、《唐總離婚后，烤腸賣瘋了》等12部“劇商”題材短劇。這些作品采用“短劇商業(yè)”模式，通過(guò)劇情植入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容—流量—電商”的閉環(huán)。
在距離鳳凰城僅25公里的大志影視基地，時(shí)代變遷的家庭場(chǎng)景、現(xiàn)代化醫(yī)院、霸氣總裁辦公室等30多個(gè)風(fēng)格迥異的場(chǎng)景，隨時(shí)準(zhǔn)備迎接劇組的拍攝。趙建亭，基地負(fù)責(zé)人透露：“試營(yíng)業(yè)僅兩個(gè)月，就吸引了全國(guó)近300個(gè)劇組前來(lái)拍攝，一天最多接待10個(gè)劇組�！�
數(shù)據(jù)也證實(shí)了產(chǎn)業(yè)的火熱。貨拉拉的數(shù)據(jù)顯示，鄭州影視基地周邊的訂單量同比增長(zhǎng)了5%，而凌晨時(shí)段的影視物流訂單占比已經(jīng)達(dá)到了3%。一些初創(chuàng)劇組甚至直接使用貨拉拉作為道具車，以此節(jié)省啟動(dòng)成本。
**成本洼地：中原樞紐的天然優(yōu)勢(shì)**
鄭州短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的首個(gè)支柱，正是得益于其地理位置和成本優(yōu)勢(shì)。作為中原的交通樞紐，鄭州鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)的密集程度大大降低了劇組人員和設(shè)備調(diào)配的成本。大志影視基地負(fù)責(zé)人劉曉丹表示：“鄭州交通便利，拍攝配套完善，不僅北京、西安、廣州的短劇公司來(lái)此拍攝，還有很多同行租房定居。”
與橫店、北京等傳統(tǒng)影視基地相比，鄭州在人工成本上的優(yōu)勢(shì)非常明顯。主角的日薪從2000元到1萬(wàn)元不等，而有一定表演基礎(chǔ)的配角日薪也可達(dá)到800元至1500元。這樣的成本優(yōu)勢(shì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的從業(yè)者涌入鄭州，形成了一股人才遷徙的潮流。
**產(chǎn)業(yè)鏈條：從單打獨(dú)斗到軍團(tuán)作戰(zhàn)**
鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的第二大支柱，是一個(gè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈集群效應(yīng)。如今，鄭州已經(jīng)形成了“十分鐘找齊燈光組，一小時(shí)調(diào)撥百套戲服”的產(chǎn)業(yè)效率。全市擁有超過(guò)千家微短劇企業(yè)和14個(gè)規(guī)�；臄z基地，每天運(yùn)作的劇組近百個(gè)，固定從業(yè)人員超過(guò)五萬(wàn)人。
本土企業(yè)日新閱益，從原來(lái)的網(wǎng)文公司轉(zhuǎn)型，已經(jīng)構(gòu)建了“劇本開(kāi)發(fā)—拍攝—發(fā)行”全流程體系。創(chuàng)始人侯超透露：“今年6月，我們單月拍攝的短劇已經(jīng)達(dá)到180部，占全國(guó)市場(chǎng)的近四成份額。”該公司在新鄉(xiāng)建立了河南省最大的室內(nèi)豎版構(gòu)圖實(shí)景棚。
天橋短劇，作為鄭州唯一的全產(chǎn)業(yè)鏈短劇平臺(tái)公司，2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到14億元，投放短劇超過(guò)1000部，旗下賬號(hào)的累計(jì)粉絲量也突破了10億。DataEye最新榜單顯示，鄭州企業(yè)三笙萬(wàn)物和樂(lè)不可吱，分別位居全國(guó)微短劇行業(yè)百?gòu)?qiáng)承制榜的第三和前十。
**人才虹吸：年輕血液的創(chuàng)業(yè)沃土**
鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的第三大支柱，是強(qiáng)大的年輕人才儲(chǔ)備與回流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州短劇產(chǎn)業(yè)中，超過(guò)70%的從業(yè)人員是30歲以下的年輕人，而核心工種的月薪普遍過(guò)萬(wàn)。
導(dǎo)演程川在2010年就開(kāi)始從事拍攝工作，常年在全國(guó)各地的劇組間奔波。去年6月，他帶著團(tuán)隊(duì)回到鄭州，投身短劇拍攝工作�！昂幽嫌写罅坑耙曄嚓P(guān)從業(yè)人員，像許昌鄢陵的‘燈光村’，有很多從事燈光、攝影、服化等工作的人。以前，他們大多都要‘北漂’或者‘橫漂’，但現(xiàn)在他們可以在家門口找到滿意的工作�！背檀ㄕf(shuō)。
**市場(chǎng)挑戰(zhàn)與行業(yè)變革**
然而，鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展背后，也存在著一些挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，制約了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展。多數(shù)短劇公司依舊聚焦在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，而在劇本原創(chuàng)、IP孵化、平臺(tái)渠道等上游領(lǐng)域，鄭州還未形成優(yōu)勢(shì)。
此外，各個(gè)區(qū)域的影視基地也存在“各自為政”的現(xiàn)象，資源整合度還有待提升。專家建議，要明確各地的功能定位，避免重復(fù)建設(shè)與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并推動(dòng)資源共享平臺(tái)的建設(shè)，以促進(jìn)設(shè)備與人才的高效流動(dòng)。
**未來(lái)展望**
2024年下半年，短劇行業(yè)的商業(yè)模式也正在經(jīng)歷深刻的變革，付費(fèi)模式正在逐步向免費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至12月，免費(fèi)短劇市場(chǎng)的占比從11%上漲至近60%。這也使得短劇的變現(xiàn)邏輯發(fā)生了轉(zhuǎn)變——平臺(tái)通過(guò)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)分賬，而內(nèi)容質(zhì)量的要求也水漲船高。
鄭州在短劇產(chǎn)業(yè)中，憑借成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和人才回流，正加速成為國(guó)內(nèi)微短劇創(chuàng)作的高地。隨著政策紅利的釋放，以及市場(chǎng)活力的迸發(fā)，這座“豎屏之都”正在邁向百億級(jí)市場(chǎng)的未來(lái)。
**結(jié)語(yǔ)**
鄭州的短劇產(chǎn)業(yè)，正在以驚人的速度崛起。而這些短劇，是否已經(jīng)刷過(guò)你的屏幕？你怎么看短劇產(chǎn)業(yè)的未來(lái)？歡迎在評(píng)論區(qū)與我們一起討論！
來(lái)源：搜狐新聞
