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外國青少年體驗泉州非遺文創(chuàng)手工。受訪者供圖
碉樓鉤織娃娃。
五福開運獅皮革拼圖。
海南椰雕與螺鈿工藝結(jié)合的黎族“三月三”主題擺件。均由受訪者供圖
融合了開平碉樓、南洋咖啡豆等華僑文化元素的手機包。受訪者供圖
碉樓鉤織娃娃、五福開運獅皮革拼圖、椰雕制作的香薰和耳墜……近年來，各地僑鄉(xiāng)開發(fā)了豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，把僑鄉(xiāng)文化轉(zhuǎn)化為充滿創(chuàng)意的城市禮物。這些文創(chuàng)產(chǎn)品融入僑鄉(xiāng)的地域特色和歷史文化，成為游客帶得走的城市名片，為僑鄉(xiāng)文旅增添了活力。近日，記者采訪多地僑鄉(xiāng)文旅部門及從業(yè)者，看看文創(chuàng)開發(fā)背后的故事與巧思。
廣東江門：
把文化遺產(chǎn)變作時尚單品
走進(jìn)廣東省江門市三十三墟街城市盒子文創(chuàng)店，一款造型軟萌的碉樓鉤織娃娃吸引游客駐足。娃娃以米白色鉤織線為主體，頂部點綴棕色線鉤成的“小耳朵”，巧妙還原了碉樓標(biāo)志性的“燕子窩”建筑特色。俏皮的設(shè)計，讓古樸的碉樓形象變得靈動可愛。陳列其旁的，還有以碉樓南洋風(fēng)格地磚圖案為紋飾的手機包等文創(chuàng)產(chǎn)品。
作為僑都江門的世界文化遺產(chǎn)，開平碉樓與村落是僑鄉(xiāng)文化的重要象征。如今，承載厚重歷史的文化遺產(chǎn)，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計，搖身一變，化為了游客可肩背、可手拿的時尚單品。
這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計師，是來自江門開平市文旅創(chuàng)業(yè)孵化基地的青年創(chuàng)客、江門恩平市恩府文化科技有限公司負(fù)責(zé)人吳雅燕。
吳雅燕是土生土長的江門五邑人。她介紹，以南洋風(fēng)格地磚圖案為紋飾的手機包，參照了碉樓內(nèi)實際的地磚紋樣進(jìn)行設(shè)計，很受消費者青睞。圍繞碉樓文化元素，她還設(shè)計了立體紙藝擺件、便利貼等產(chǎn)品。許多游客和回鄉(xiāng)探親的華僑華人都會買來送給海外親友。
73歲的江門籍美國華僑黎惠榮，在加利福尼亞州奧克蘭市生活30余年。一次，親友給他帶去了家鄉(xiāng)的手信——碉樓立體紙藝擺件和碉樓冰箱貼。立體紙藝擺件以碉樓——瑞石樓為原型，背景圖案是故鄉(xiāng)的田埂和翻涌的海浪。老人家說，拿到這份禮物，他被深深觸動，兒時在碉樓下、田野間嬉戲的畫面立刻浮現(xiàn)在眼前。
“我希望通過創(chuàng)意設(shè)計，把文化遺產(chǎn)化為有趣又實用的產(chǎn)品，也讓海外的鄉(xiāng)親們透過這些物件，涌起對家鄉(xiāng)的溫暖記憶。”吳雅燕說。
江門市文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人介紹，江門高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與市場推廣。2024年，全市累計推出314款融入本土元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。在中國僑都華僑華人博物館的文創(chuàng)店、開平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉書店等地，游客都可以找到豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的展現(xiàn)開平碉樓、赤坎騎樓、新會學(xué)宮、天下糧倉、梁啟超故居等僑鄉(xiāng)建筑風(fēng)采，有的融入江門五邑銀信（僑批）、新會葵藝、新會陳皮、茅龍筆、蔡李佛、詠春、魚燈等文化特色。其中，江門“門”字logo、“小醒獅闖天下”“小鳥天堂”等已成為江門的城市IP。
“近年來，江門還開發(fā)了‘小醒獅闖天下’系列微信表情包、‘潮玩新會萌寶團(tuán)’系列文創(chuàng)公仔。文創(chuàng)公仔用毛絨玩具的形式，展現(xiàn)永鎮(zhèn)山門造型、梁啟超故居造型和陳皮元素造型。通過多樣化的形式，我們致力于打造出新出彩、別具一格的創(chuàng)意產(chǎn)品。”江門市文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人說。
福建泉州：
用“趣文創(chuàng)”講述城市記憶
2023年5月，“茶和天下”·雅集活動在紐約聯(lián)合國總部舉辦。一幅《繪憶刺桐》立體畫作為福建省泉州市對外交流的禮贈亮相。立體畫以“泉州”二字為主體造型，筆畫間巧妙嵌入東西塔、老君巖造像、天后宮等泉州地標(biāo)與文化符號。
《繪憶刺桐》的創(chuàng)作者是泉州刺桐紀(jì)元文化傳播有限公司總經(jīng)理傅旭儒。2021年，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”入選《世界遺產(chǎn)名錄》。這項世遺包含泉州22處代表性古跡遺址及其關(guān)聯(lián)環(huán)境和空間。這一年，傅旭儒決心創(chuàng)作關(guān)于泉州世遺的作品。
歷史上，泉州城遍種刺桐花，因此得名“刺桐城”。宋元時期，刺桐城出現(xiàn)“漲海聲中萬國商”的繁榮景象，成為“海上絲綢之路”的重要商貿(mào)樞紐。
如今，漫步泉州街巷，不少建筑與文創(chuàng)店都能看到《繪憶刺桐》“泉州”二字的海報、巨型墻繪、立體裝置及各類衍生文創(chuàng)�！叭荨倍諭P之外，傅旭儒和團(tuán)隊還設(shè)計開發(fā)了閩南民俗的手辦、泉州非遺伴手禮、五福開運獅皮革拼圖等多種文創(chuàng)產(chǎn)品。
在僑鄉(xiāng)泉州，“十戶人家九戶僑”。傅旭儒說，他主創(chuàng)的許多文創(chuàng)產(chǎn)品已上線跨境電商，在東南亞的華僑華人圈賣得不錯�！昂Ｍ馊萼l(xiāng)親很喜歡家鄉(xiāng)的文創(chuàng)，常常一買就是許多。有時，一個古厝手辦、一件寫著閩南語的T恤，就能讓海外鄉(xiāng)親感到幸福和親切�！彼f。
近幾年，傅旭儒和團(tuán)隊開發(fā)了研學(xué)課程，帶領(lǐng)青少年及外國游客動手體驗福船、燕尾脊、東西塔等形象的皮革拼圖，講解“中國水密隔艙福船制造技藝”等泉州非遺。
“宋元泉州‘海上絲綢之路’通關(guān)指南”“960年前的泉州黑科技”……今年6月，泉州市正式出版《漫話刺桐·世遺卷》。漫畫中，傅旭儒創(chuàng)作了更多泉州文化IP形象，用有趣味的講述方式，讓泉州歷史躍然紙上。
傅旭儒說，當(dāng)前，泉州游客的年齡結(jié)構(gòu)更趨年輕化，設(shè)計也要更貼合需求�！拔蚁Ｍ弥v故事的方式做文創(chuàng)開發(fā)、介紹泉州文化，讓城市IP、文化符號擁有更強的生命力。也希望通過創(chuàng)意內(nèi)容，把城市記憶傳遞給泉州的孩子們，讓他們在心里種下一顆種子，讀懂刺桐城的故事�！�
為鼓勵更多在地文創(chuàng)創(chuàng)作者，自2018年起，泉州市文旅局、泉州文旅集團(tuán)連續(xù)舉辦6屆“潤物無聲”旅游商品設(shè)計大賽，挖掘優(yōu)秀設(shè)計師與文旅產(chǎn)品；2019年起，泉州古城辦、泉州文旅集團(tuán)進(jìn)一步打造“泉州古城‘潤物無聲’青年創(chuàng)客文化IP孵化項目”，為本土青年創(chuàng)客搭建線下展銷平臺，開辦以原創(chuàng)文創(chuàng)為主題的“潤物市集”。
“泉州文創(chuàng)市場活力滿滿，各類產(chǎn)品創(chuàng)意迭出。從市場反響來看，與泉州22個世遺點及地標(biāo)建筑、特色美食相關(guān)，或融入紅磚古厝、花磚、滴水獸等建筑元素，或體現(xiàn)蟳埔‘簪花圍’、石敢當(dāng)?shù)缺就廖幕漠a(chǎn)品，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。南戲、傳統(tǒng)手工藝等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品也逐漸成為市場上的熱門�！比菸穆眉瘓F(tuán)黨委宣傳部副部長陳麗娟說，“未來，泉州文創(chuàng)市場將不止于售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，還將塑造城市品牌，通過產(chǎn)品傳播‘海絲’文化與閩南文化。”
海南瓊海：
把綠樹椰林裝入海島手信
在海南省瓊海市的中國（海南）南海博物館，游客孟慶薇特意趕來買文創(chuàng)。她在博物館的紀(jì)念品店，如愿買到了心儀已久的椰雕冰箱貼。冰箱貼以椰殼為材質(zhì)，上面精美地雕刻著海南黎族的“船型屋”。細(xì)看，冰箱貼上還有許多體現(xiàn)瓊島風(fēng)情的細(xì)節(jié)。
“小小的椰雕冰箱貼，是海南旅行的紀(jì)念，也讓我對海南的非遺有了更多了解。以后每次走近冰箱，都會想起這趟僑鄉(xiāng)之行�！泵蠎c薇說。
海南椰雕是以椰殼、椰木和椰棕為原料的一種傳統(tǒng)雕刻藝術(shù)。早在唐代，就已有關(guān)于海南椰雕的記載。2008年，海南椰雕被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2024年，海南省專門出臺支持椰雕保護(hù)發(fā)展的三年行動計劃，推動海南椰雕文化和旅游融合發(fā)展。
傳統(tǒng)手工椰雕制作流程復(fù)雜，一件作品從原料到成型，需經(jīng)過選料、造模、雕刻、通花等多道工序。手工藝人要通過包裹在外的椰棕判斷出椰殼的形狀、色澤、厚度和硬度，再依據(jù)椰殼本身的天然形態(tài)，雕刻最終的作品。過程非�？简炑哿�、手力和想象力。
海南椰雕省級代表性傳承人柯秋楓介紹，椰雕雕刻包括平面浮雕、立體浮雕、通花浮雕、帶棕立體雕刻、貝殼鑲嵌雕刻等。成品可制作成裝飾畫、花瓶、擺件等藝術(shù)品，也能打造實用器具，是海南的手信好物。
柯秋楓用椰殼制作了紙巾盒、香托、耳墜等文創(chuàng)產(chǎn)品，他的作品還會融入海南的僑鄉(xiāng)建筑等特色。近期,他正著手創(chuàng)作一款椰雕香薰，計劃在椰殼上鏤空雕刻海南五指山圖案。在他看來，文創(chuàng)要走進(jìn)大家的日常生活，“與日常生活緊密結(jié)合，才能保持文創(chuàng)的生命力”。
近幾年，海南椰雕也走向了海外。2024年，中法文化旅游年期間，海南在巴黎舉辦文旅推介活動�？虑飾鳛檫@次活動創(chuàng)作了椰雕嵌貝作品《春來巴黎》�！拔以谝瑲ど系褡涟７茽栬F塔、梧桐、鳶尾花，還把和平鴿形象融入作品，為法國朋友展示海南非遺之美�！�
今年5月，柯秋楓參加了日本大阪世博會，這次，他帶了用椰子殼制作的中國象棋，吸引不少參會者關(guān)注。在大阪世博會，他還展出了海南椰雕首飾盒、椰雕與螺鈿工藝結(jié)合的海南黎族“三月三”主題擺件。
歷史上，許多懷揣夢想的海南人外出闖蕩，使瓊海逐漸成為遠(yuǎn)近聞名的僑鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)的綠樹椰林，一直是瓊籍鄉(xiāng)親難忘的家鄉(xiāng)回憶。如今，椰雕文創(chuàng)作為特色手信和擺件，受到不少游客和華僑華人青睞�！跋Ｍ窭^續(xù)走出海南，更好地傳播瓊島文化。”柯秋楓說。（林子涵 周奕璇）
《人民日報海外版》（2025年08月11日第06版）
