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觀眾在吉祥大戲院“北京禮物”戲曲主題文創(chuàng)店集章
琺瑯掐絲工藝勾勒的《同光十三絕》壁畫(huà)前，結(jié)伴同行的年輕女孩們紛紛拍照打卡。
背景里，譚鑫培、梅巧玲等京劇大師的劇照用3D技術(shù)的景泰藍(lán)工藝勾勒得栩栩如生，壁畫(huà)上方“吉祥大戲院”的牌匾標(biāo)明了這座百年戲院的歷史沉淀。
北京吉祥戲院，這座曾見(jiàn)證梅蘭芳、馬連良登臺(tái)的近120年的老戲院，如今正以“小而精、雅而美”的姿態(tài)，成為京城年輕人追捧的“國(guó)潮打卡地”。
熱搜關(guān)鍵詞
“在這里既能看到戲劇名家的演出，又能一覽王府井最繁華的街景�！闭凳钇�，吉祥大戲院因其獨(dú)特的地理位置和濃厚的文化氛圍，屢屢登上熱搜。
經(jīng)過(guò)改制與重建，地處王府井商業(yè)街的中心地帶，這座兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的“空中戲院”迅速成為了京城年輕人爭(zhēng)相打卡的“國(guó)潮文化地標(biāo)”，其獨(dú)具特色的“戲曲文創(chuàng)”“吉祥咖啡”“吉祥藝術(shù)課堂”等創(chuàng)新舉措也屢屢成為社交媒體上大眾追捧的熱點(diǎn)。
國(guó)潮新地標(biāo)
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙融合
“在北京有一座空中大戲院，在這里不僅能看到全國(guó)戲劇名家的演出，還能夠俯瞰到王府井最繁華的街景�！睂�(duì)于熱愛(ài)戲曲的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，吉祥大戲院可以說(shuō)是他們心目中絕佳的打卡地。
吉祥大戲院被稱(chēng)為“空中戲院”，坐落在王府井大街銀泰inn88的樓頂，在這里不僅可以一覽王府井大街的繁華，還可以看到景山、北海等北京的著名景點(diǎn)。
“王府井寶藏來(lái)了！”網(wǎng)友亭云Nuages在社交媒體上道出了自己的心聲，在這里，不僅可以看戲，還可以逛文創(chuàng)店、喝咖啡，體驗(yàn)跟戲曲有關(guān)的一切。不少網(wǎng)友在下面跟帖，“吉祥大戲院將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙融合，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪幸材芨惺艿骄﹦〉莫?dú)特魅力�！�
這座始建于1906年的戲院，是北京著名的老字號(hào)戲院。作為老北京內(nèi)城第一家戲院，吉祥大戲院見(jiàn)證了京劇藝術(shù)的成長(zhǎng)與發(fā)展，譚鑫培、梅蘭芳、馬連良等眾多京劇大師曾在此登臺(tái)獻(xiàn)藝。1993年因王府井改造而拆除停業(yè)。
2021年7月，經(jīng)過(guò)改制與重建，吉祥大戲院以嶄新的面貌重回大眾視野。在網(wǎng)友馮贛勇看來(lái)，現(xiàn)在的吉祥大戲院完全是一個(gè)現(xiàn)代化的全新戲院，“正門(mén)口的《同光十三絕》畫(huà)像突出體現(xiàn)了京劇的精髓，一下子就讓人們知道來(lái)到了一座戲曲的殿堂”。
沉浸式體驗(yàn)
感受“戲可入畫(huà)、畫(huà)能入戲”
日前，吉祥大戲院重張四周年系列演出如火如荼地進(jìn)行，京劇、相聲、舞蹈等多種類(lèi)型的演出接連被搬上舞臺(tái)。7月25日晚，著名舞蹈家王亞彬帶著她的舞劇《青衣》在吉祥大戲院上演。演出一如既往安排在晚上7點(diǎn)半。6點(diǎn)左右，觀眾們就陸續(xù)來(lái)到了吉祥大戲院，提前感受這座“國(guó)潮打卡地”的藝術(shù)魅力。
踏入吉祥大戲院，仿佛開(kāi)啟了一場(chǎng)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話”。在王府井霓虹燈的映襯下，有著百年歷史的吉祥大戲院被襯得古韻悠長(zhǎng)、流光溢彩。正廳“吉祥大戲院”牌匾下，“鎮(zhèn)店之寶”《同光十三絕》在燈光下熠熠生輝。
演出前，觀眾可以坐在玻璃幕墻位置的戲曲主題咖啡店，享受一杯香氣撲鼻的吉祥咖啡，在萬(wàn)家燈火中欣賞一番北京的夜景。
“北京禮物”戲曲主題文創(chuàng)店可謂來(lái)吉祥大戲院必逛的地方。“這是一個(gè)戲曲主題的文創(chuàng)店，每次來(lái)吉祥大戲院，我肯定要騰出一些時(shí)間來(lái)逛逛這里。”對(duì)于戲迷李女士來(lái)說(shuō)，吉祥大戲院的戲曲文創(chuàng)店是她的快樂(lè)源泉，“各地的文創(chuàng)店不少，但吉祥大戲院的文創(chuàng)店還真有點(diǎn)特別，我最喜歡這里的吉祥蕾恩珠寶，會(huì)員付費(fèi)后每年可以換著樣地戴�！奔榇髴蛟郝�(lián)名“璀璨梨園系列”將戲曲的盔頭造型制成耳環(huán)、項(xiàng)鏈等首飾，既保留了戲曲服飾的華美，又融入現(xiàn)代極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，成為年輕女性日常穿搭的“點(diǎn)睛配飾”。“所謂‘戲可入畫(huà)、畫(huà)能入戲’，在吉祥大戲院，這些竟然可以如此具象化，甚至還能帶回家，特別滿足�！崩钆空f(shuō)。而冰箱貼、鑰匙扣、金屬書(shū)簽、湘妃竹扇子、鼠標(biāo)墊等日常小物件都能在這里找到。
改制與擔(dān)當(dāng)
圍繞年輕化推出系列舉措
“老吉祥的底子很綜合，多元經(jīng)營(yíng)是它的特色�！奔榇髴蛟憾麻L(zhǎng)、藝術(shù)總監(jiān)富博洋告訴北青報(bào)記者，吉祥大戲院重張后，團(tuán)隊(duì)繼承了這一多元基因，并結(jié)合“小而精、雅而美”定位，開(kāi)啟了全新的發(fā)展篇章。
吉祥大戲院曾計(jì)劃打造為高端京劇演出場(chǎng)所，但這種定位并未持續(xù)。取而代之的是圍繞“年輕化”核心，推出了一系列創(chuàng)新舉措。
吉祥大戲院的空間設(shè)計(jì)兼顧歷史感與現(xiàn)代科技�！拔覀兊膲γ嬗玫氖翘厥飧呖萍荚O(shè)計(jì)，自帶功放反送功能，是北京為數(shù)不多的原聲劇場(chǎng)，不依賴麥克風(fēng)，演員說(shuō)話、拍手的聲音就像在錄音棚一樣清晰�！备徊┭蠼榻B說(shuō)，舞臺(tái)技術(shù)更具創(chuàng)新性，座椅可在一小時(shí)內(nèi)收入墻體，騰出600平方米空間搭建360度全景舞臺(tái)。這種頗具現(xiàn)代感的“演藝新空間”的嘗試，深受年輕觀眾追捧。
在演出的內(nèi)容上，吉祥大戲院不局限于戲曲演出，舞劇、相聲等各門(mén)類(lèi)的演出都可以在這個(gè)舞臺(tái)上呈現(xiàn)�！袄霞楸緛�(lái)就有電影放映的傳統(tǒng)，我們重新引進(jìn)了設(shè)備，加入新影聯(lián)院線�！备徊┭笳f(shuō)，在吉祥大戲院還可以看電影。《哪吒之魔童降世》熱映時(shí)，這里憑借大銀幕和優(yōu)質(zhì)的音響效果吸引了不少年輕觀眾�！昂芏嗳擞X(jué)得在挑空舞臺(tái)上看電影的體驗(yàn)很獨(dú)特�！�
重張第一年，團(tuán)隊(duì)開(kāi)設(shè)了“吉祥藝術(shù)課堂”，通過(guò)后臺(tái)探班、劇目導(dǎo)賞等形式，降低觀眾接觸戲曲的門(mén)檻�！拔覀兿胱層^眾，尤其是年輕人、學(xué)生、小朋友，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)了解各類(lèi)藝術(shù)。”課程內(nèi)容涵蓋京劇、舞蹈、現(xiàn)代舞、相聲等，逐步培養(yǎng)年輕群體的興趣，并且得到了“北京文化藝術(shù)基金”的扶持。
本組文/本報(bào)記者田婉婷
攝影/本報(bào)記者李娜
統(tǒng)籌/滿羿
·北京經(jīng)驗(yàn)·
打造傳統(tǒng)劇場(chǎng)的年輕化范式
一套組合拳打下來(lái)，吉祥大戲院在年輕人中贏得了良好的口碑�！凹楹推渌槐姂蛟旱挠^眾都不一樣。有的戲院80%是年長(zhǎng)觀眾，吉祥的年輕人占比已達(dá)40%，且逐年遞增�！边@種變化得益于得天獨(dú)厚的地理位置和多元策略的雙重驅(qū)動(dòng)。
如今，吉祥大戲院被視為“京劇青年演員的成長(zhǎng)搖籃”。重張四年間，年輕演員通過(guò)這里的舞臺(tái)歷練，從“花骨朵”成長(zhǎng)為“小角兒”�！拔覀儾幌С杀�，哪怕賣(mài)得少，也要讓青年演員演�！备徊┭蟊硎�，這種“以演帶培”的模式，不僅保留了戲曲的活態(tài)傳承，更通過(guò)引入越劇、舞劇等跨劇種演出，拓寬了年輕觀眾的審美邊界�！拔磥�(lái)，這些年輕演員可能成為大角兒，吉祥做的就是夯實(shí)基礎(chǔ)的事�！�
吉祥大戲院的突圍，為傳統(tǒng)劇場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供了“北京樣本”。吉祥大戲院的重生，不僅是一場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功，更是一次傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代生活的深度對(duì)話。通過(guò)多元場(chǎng)景、科技賦能和文化擔(dān)當(dāng)，這家百年老字號(hào)正以更年輕、更開(kāi)放的姿態(tài)，續(xù)寫(xiě)著屬于這個(gè)時(shí)代的戲曲故事。
對(duì)于“吉祥模式”是否可復(fù)制，富博洋認(rèn)為，“如果有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不計(jì)成本培養(yǎng)人才，我們可以分享經(jīng)驗(yàn)；但若追求短期經(jīng)濟(jì)效益，很難復(fù)制�！泵總�(gè)劇場(chǎng)的歷史、文化、地域差異大，需差異化探索，“蘿卜白菜各有所愛(ài)，關(guān)鍵是找到自己的定位”。
來(lái)源：網(wǎng)易新聞
